tag:blogger.com,1999:blog-40691846721975346062024-03-08T16:33:06.918+01:00PublitecaEspacio para compartir, conversar y publicar sobre eBooks especializados en publicidad, marketing, comunicación, creatividad, internet,...Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.comBlogger6125tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-25755077163017635222013-01-24T08:00:00.000+01:002013-02-17T19:26:48.785+01:00Marcas y Ficción televisiva: el product placement en las teleseries españolas (1991-2002)<div class="debook1"><a title="Descargar ebook" href="http://www.bubok.es/libros/221156/Marcas-y-Ficcion-televisiva-el-product-placement-en-las-teleseries-espanolas-19912002"><img alt="Descargar ebook" src="http://2.bp.blogspot.com/-ReQ4zVW8g-o/USEgO-ikDII/AAAAAAAAI4I/M0-Nj9YH0kg/s1600/product_placement.jpg" style="border:none; padding:0" width="200" height="270"/></a></div><img style="margin: 0 10px 5px 0; float: left;" src="http://1.bp.blogspot.com/-zxHEGNFYu7M/UR45sxZJo1I/AAAAAAAAIxQ/kRRsuppQ350/s1600/descarga.png" alt="Portada del eBook" border="0" width="200" height="270"/><b>Autores</b> Cristina del Pino, Alfonso Méndiz y Fernando Olivares<br />
<b>Año</b> 2004<br />
<b>Idioma</b> Español<br />
<b>Páginas</b> 466<br />
<b>+info</b> No disponible <br />
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<h2 style="margin-bottom:10px"><a rel="nofollow" href="http://www.bubok.es/libros/221156/Marcas-y-Ficcion-televisiva-el-product-placement-en-las-teleseries-espanolas-19912002" title="Descargar eBook">Descargar</a></h2><span style="font-size:85%">(Descarga desde bubok)</span><br />
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Se trata de una Tesis Doctoral defendida en la Universidad de Málaga en Julio de 2004. Por su temática y por el análisis que aborda, y a tenor de los cambios arrojados por la ley audiovisual en materia de emplazamiento de producto, resulta ser de suma actualidad.<br />
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La Tesis Doctoral se estructura en tres partes en las que se estudia y analiza esta modalidad publicitaria conocida como product placement (emplazamiento de producto o patrocinio de producción). En la primera de ellas se lleva a cabo un acercamiento al contexto en el que se investiga esta forma publicitaria: las series de ficción. Tras una referencia al caso estadounidense, se analizan las series españolas, desde la década de los 70 hasta nuestros días. Así mismo, se estudia el concepto en sí del product placement y su implantación en las producciones audiovisuales de nuestro país.<br />
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También se estudia la situación legal de esta forma de comunicación y los principales modelos de negociación que se han creado en torno a ella.<br />
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La segunda parte está centrada en el estudio de los aspectos más significativos -génesis, temática, escenarios y personajes- de las seis series que constituyen nuestro objeto de estudio: Farmacia de Guardia, Lleno por favor, Médico de Familia, El Súper, Al salir de Clase y Periodistas.<br />
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En la tercera y última parte, se lleva a cabo un pormenorizado análisis del emplazamiento de producto bajo el epígrafe de "Investigación Aplicada", en la que se vuelca lo más relevante de los 2.047 casos de presencia de marcas encontrados en las series. Todos los casos de product placement se analizan desde cinco puntos de vista o dimensiones fundamentales: la sectorial (sectores y categorías de producto más usuales en esta forma de comunicación), temporal (duración de los emplazamientos en la pantalla y su evolución en el tiempo), ubicación (relevancia del producto emplazado en la composición del plano), contextual (relación entre las marcas o productos y los elementos contextuales: personajes, escenarios, diéresis) y tipológica (tipo de emplazamiento más usual y efectivo: activo, hiperactivo, pasivo y verbal).<br />
Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-4490655361575519782009-03-04T10:00:00.001+01:002009-03-04T10:40:10.256+01:00Jóvenes y publicidad<img style="margin: 0pt 10px 5px 0pt; float: left;" src="http://ideacreativa.com.es/publiteca/portadas/jovenesypublicidad.jpg" alt="Portada del eBook" border="0" /><b>Autores</b> Lorenzo Sánchez, Ignacio Megías y Elena Rodríguez<br /><b>Año</b> 2004<br /><b>Idioma</b> Español<br /><b>Páginas</b> 152<br /><b>+info</b> <a href="http://www.fad.es/Biblioteca?id_nodo=78&accion=0&tipo=inv&&keyword=&auditoria=F">http://www.fad.es</a><br /><br /><h2><a href="http://cli.gs/jovenesypublicidad" title="Descargar eBook">Descargar aquí</a></h2><br /><br /><span style="font-style: italic;">Jóvenes y publicidad</span> ayudará a una visión más comprensiva de un elemento enormemente importante en la cultura juvenil. Después del análisis de la relación entre los medios de comunicación, los videojuegos, las relaciones grupales, la música y los estilos de vida, con los múltiples grupos que integran eso que hemos dado en llamar el colectivo juvenil, ocuparse de la publicidad parecía obligado.<br /><br />Los mensajes y la comunicación publicitaria no sólo ocupan un destacado lugar en el interés de los jóvenes, no sólo parecen tener una importancia decisiva en la definición de cómo la sociedad en su conjunto percibe a ese colectivo, sino que han sido parcialmente incorporados por los propios jóvenes en su manera de conducirse y en su forma de sentirse y de interactuar. La publicidad no sólo es un elemento enormemente significativo en el análisis de la cultura de los jóvenes, también ha llegado a formar parte de la misma.Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-18704262776271244982009-02-19T10:00:00.000+01:002009-02-19T10:00:01.780+01:00The long tail<img style="margin: 0pt 10px 5px 0pt; float: left;" src="http://ideacreativa.com.es/publiteca/portadas/long-tail.jpg" alt="Portada del eBook" border="0" /><b>Autor</b> Chris Anderson<br /><b>Año</b> 2004<br /><b>Idioma</b> English<br /><b>Páginas</b> 30<br /><b>+info</b> <a href="http://www.longtail.com/">http://www.longtail.com</a><br /><br /><h2><a href="http://cli.gs/the-long-tail" title="Descargar eBook">Descargar aquí</a></h2><br /><br />The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of "hits" (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail. As the costs of production and distribution fall, especially online, there is now less need to lump products and consumers into one-size-fits-all containers. In an era without the constraints of physical shelf space and other bottlenecks of distribution, narrowly-targeted goods and services can be as economically attractive as mainstream fare.Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-76906761606325547692009-02-10T10:00:00.000+01:002009-02-10T10:00:01.065+01:00We media<img style="margin: 0pt 10px 5px 0pt; float: left;" src="http://ideacreativa.com.es/publiteca/portadas/we-media.jpg" alt="Portada del eBook" border="0" /><b>Autor</b> Shayne Bowman y Chris Willis<br /><b>Año</b> 2004<br /><b>Idioma</b> English<br /><b>Páginas</b> 66<br /><b>+info</b> <a href="http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php">http://www.hypergene.net</a><br /><br /><h2><a href="http://cli.gs/we-media" title="Descargar eBook">Descargar aquí</a></h2><br /><br />There are three ways to look at how society is informed. The first is that people are gullible and will read, listen to, or watch just about anything. The second is that most people require an informed intermediary to tell them what is good, important or meaningful. The third is that people are pretty smart; given the means, they can sort things out for themselves, find their own version of the truth.<br /><br />The means have arrived. The truth is out there. Throughout history, access to news and information has been a privilege accorded to powerful institutions with the authority or wealth to dominate distribution.Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-18362549079005696322009-01-16T10:00:00.008+01:002009-01-29T19:22:16.066+01:00Guerrilla Marketing<img style="margin: 0pt 10px 5px 0pt; float: left;" src="http://ideacreativa.com.es/publiteca/portadas/guerrilla-marketing.jpg" alt="Portada del eBook" border="0" /><b>Autor</b> Lay C. Levinson<br /><b>Año</b> 2004<br /><b>Idioma</b> English<br /><b>Páginas</b> 48<br /><b>+info</b> <a href="http://changethis.com/4.GuerrillaMarketing">http://www.changethis.com</a><br /><br /><h2><a href="http://cli.gs/guerrilla-marketing">Descargar aquí</a></h2><br /><br />The Guerrilla Marketing Guru, Jay Conrad Levinson, serves up 93 examples of unusual, quirky, and downright effective ways you can catch people's attention. Marketing your business or yourself doesn't have to boring, and if you're a guerrilla marketer, it better not be! You're guaranteed to leave this one with some ideas of your own.<br /><br />1. Make customers a birthday card | 2. A sticky success story | 3. The ice cream incentive | 4. Beach party bingo | 5. Talking house speaks for itself | 6. Marketing to the disabled| 7. Free domain name registration | 8. Business card as pocket-sized bulleting board | ...Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4069184672197534606.post-17579754144355996372009-01-09T05:04:00.002+01:002009-01-29T19:36:53.026+01:00How to be creative<img style="margin: 0pt 10px 5px 0pt; float: left" src="http://ideacreativa.com.es/publiteca/portadas/how-to-be-creative.jpg" alt="Portada del eBook" border="0" /><b>Autor </b>Hugh MacLeod<br /><b>Año </b>2004<br /><b>Idioma </b>English<br /><b>Páginas </b>49<br /><b>+info</b> <a href="http://changethis.com/6.HowToBeCreative">http://changethis.com</a><br /><br /><h2><a href="http://cli.gs/how-to-be-creative" title="Descargar eBook">Descargar aquí</a></h2><br /><br />So you want to be more creative, in art, in business, whatever. Here are some tips that have worked for me over the years:<br /><br />1. Ignore everybody.<br />The more original your idea is, the less good advice other people will be able to give you. When I first started with the biz card format, people thought I was nuts. Why wasn't I trying to do something more easy for markets to digest i.e. cutey-pie greeting cards or whatever?<br /><br />2. The idea doesn't have to be big. It just has to change the world.<br />The two are not the same thing.<br /><br />3. Put the hours in.<br />Doing anything worthwhile takes forever. 90% of what separates successful people and failed people is time, effort and stamina.Javier Cerezohttp://www.blogger.com/profile/03538679931428416664noreply@blogger.com0